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2019-07-24 14:11:38 来源:金沙国际娱乐 编辑: vd013

年轻人的夏天怎么过?空调、西瓜、追剧缺一不可。也正是因为如此,不少商家盯紧了暑期档热播剧,无论卫视剧、网剧,处处可见广告性。但是,很多影视剧的植入并不讨巧,甚至还的会惹人厌烦,品牌、商品要如何找到自己的精准用户,怎样传达信息可以提升用户的好感,又要怎样完成以热播剧为介质的营销呢?这次我们就用椰子水行业大佬唯他可可的案例来告诉你,这样搭建热播剧矩阵,让植入式营销可以品牌好感、产品口碑双丰收。

唯他可可今夏选择的三部剧都是卫视、网络同步更新的剧集。《少年派》、《带着爸爸去留学》、《我们都要好好的》都是大卫视、黄金档的热播剧,同时在网络上的热度也一直名列前茅。看似追流量做植入,其实,仔细研究一下几部剧背后的数据,你会发现,唯他可可的营销团队,可不止这么简单。

《少年派》由刘惠宁、李少飞执导,闫妮、张嘉译、赵今麦等领衔主演,在湖南卫视、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频同步播出,追剧人群上至事业已有小成的已婚家庭成员,下至高中、大学在读学生,覆盖面广,产品教育强度高,无论从艺术角度还是商业角度看,都不失为是一部好剧。唯他可可结合主角林妙妙本人的"吃货"属性,作为她在学校食堂、校外饭馆、线上直播等多个场景的重要道具,更生活化地进行产品植入,这种产品与生活场景结合,并将产品与美食形成关联的植入方式,可以更好地使观剧人群受到感染,形成场景化体验,唯他可可在这部剧中出色地对广大消费者完成了产品教育,提升了品牌知名度,也间接促进了用户好感。

《带着爸爸去留学》经历了撤档风波,最终与《少年派》同期播出,由姚晓峰导演执导,孙红雷、辛芷蕾、曾舜晞、蒋依依领衔主演,浙江卫视、东方卫视、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频同步播出,该剧追剧人群主要在都市和校园中,以25-35岁人群为主。唯他可可作为美国本土品牌,在剧中也成为了频繁出现在酒店、家庭、Party中的主要饮品。值得一提的是,这部剧饮用唯他可可椰子水的,多数为年轻人,也就是说,唯他可可在影视剧植入中,将产品的精准受众框了出来,潜移默化地增加了精准消费人群的购买欲望,向正在追剧的年轻人,来了一次神不知鬼不觉的"催单"。这种手法在影视剧植入形式上相当的高级,也间接影响了6也、7月椰子水消费旺季的销售情况。

《我们都要好好的》由刘雪松导演执导,刘涛、杨烁、金晨等领衔主演,在北京卫视、优酷视频、芒果TV播出。从时间线上来看,《我们都要好好的》比前两部剧播出得更早,剧情中反应的家庭矛盾也更加激烈,追剧人群差异化比较严重,25-30岁与50岁以上的两大人群为追剧主力军,而唯他可可在这部剧中的露出频次也更多,无论是生日宴、宾馆、冷餐会,唯他可可的蓝色利乐包装随处可见,高频出现产品、品牌LOGO露出有利于增加观众记忆,作为暑期档前期的热播剧,这样安排无可厚非。而且在这部剧中,唯他可可总是与金沙国际官网捆绑出现,可以有效增强产品与金沙国际官网的关联性,而这种手法正是唯他可可根据自身强大的金沙国际官网基因量身定制的;此外,唯他可可在剧中也经常与孩子同框, 0脂肪0胆固醇的天然椰子水,对比传统意义上的高糖饮料,在倡导健康饮食的当下,似乎更适合现在的孩子们。这种捆绑式植入也是影视剧这一领域的经典手法,已然被唯他可可运用得炉火纯青。

从时间线上来看,唯他可可通过《我么都要好好的》前暑期档热播剧高频露出,抢占制高点,而后通过剧情更轻松的两部剧,通过更平和、更多样化的方式进行植入,成功吸引了多数消费者的眼球。

植入当中也有许多学问,如何寻找涵盖产品精准消费人群的影视剧、剧集中的植入是否可以更自然更生活化、产品以什么样的形象出现更符合目前品牌对市场的预期…营销团队需要考虑的问题有很多。唯他可可为热播剧植入提供了很好的参考范本,如何打造资源矩阵,怎样结合剧情与剧中矛盾使产品更抓眼球,如何在植入时更讨巧增加追剧者的好感,相信在仔细研究了这三部剧中的唯他可可之后,你会得出更好的答案。

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